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山东农产品:走出一条品牌农业强省之路
更新时间: 2018-05-11 08:28    

党的十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,并提出实施乡村振兴战略。“新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为”。2018年新年伊始,山东省农业厅制定印发了《山东省农产品品牌提升行动实施方案》,开启了品牌建设的新征程,续写新时代山东农业品牌建设新篇章,力争打造品牌强省的齐鲁样板。

  山东作为农业大省,烟台大樱桃、金乡大蒜、昌乐西瓜、平邑金银花等众多产品家喻户晓。据了解,为顺应农业品牌发展新形势,山东于2015年、2016年,分别以省政府名义印发了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》和《山东省农产品品牌建设实施方案》,建立了由省农业厅牵头,省委宣传部、省发改委、省经信委、省科技厅、省财政厅等15个部门组成的省农产品品牌建设联席会议制度,凝聚起服务全省农产品品牌建设的强大合力。

  近年来,山东实施了“质量兴农、品牌强农”的战略。2016年,山东省农业厅牵头设计并推出了“齐鲁灵秀地品牌农产品”省级农产品整体品牌形象标识和卡通形象。在全国率先建立了山东省知名农产品品牌目录制度,制定并发布了省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌评价地方标准,遴选推出36个省知名农产品区域公用品牌、300个企业(合作社)产品品牌、25家品牌农产品体验店。组织策划实施了一系列精彩纷呈、效果显著的宣传营销活动,与省广播电视台达成品牌宣传战略合作协议,创设了《品牌农业在山东》栏目,拍摄制作了《烟台苹果》、《章丘大葱》、《菏泽牡丹》、《大泽山葡萄》等30多个区域公用品牌节目。

  2017年9月,在第十五届中国国际农产品交易会上,山东省在北京全国农业展览馆召开了第二批山东知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌暨山东品牌农产品体验店发布会。制作了品牌宣传册,精心设计并搭建了“露天推介中心”、“山东百米品牌长廊”,108家企业产品品牌、34家区域公用品牌参与宣传展示活动,在全国精品馆举行了山东品牌农产品体验店揭牌仪式,取得了轰动性宣传效果。同年,山东打造“空中博览馆”:利用山东航空公司的106架飞机餐桌板广告位,宣传烟台苹果、莱芜生姜等18个区域公用品牌。

  2018年1月18日,为推动山东省农产品品牌创建,山东品牌农产品综合服务平台正式启动上线,进一步推动山东品牌农产品叫得更响、销得更远、卖得更好。2018年4月25日,由山东省农业厅和大众日报社联合主办的“中国主流媒体•品牌农业山东行”活动在烟台启动。本次活动分为东、西两条线路,宣传覆盖山东全省,来自全国各地近20家主流媒体的记者参与其中。在此后的10天时间里,采访团对烟台、潍坊、淄博、聊城、济宁、临沂等地的区域农产品、种植园区、畜牧养殖基地、农产品企业等进行深入采访。了解“山东品牌农业”建设成果,探访山东省区域农产品品牌、生产基地、市场运营新亮点。

  山东省在农产品品牌建设方面的探索和实践,不仅得到省委、省政府的高度评价,也引起了农业部和其他省市的高度关注,先后两次在全国性品牌工作会议上作典型发言,并被中国品牌农业战略推进中心编入《农业区域品牌价值战略》一书。5个品牌入选中国百强农产品区域公用品牌,入选数量居全国第一。

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